Principes de marketing

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un résumé de Marketing Management, l'association de l'auteur de référence de la discipline avec un grand pédagogue est un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de 1e cycle.

L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions - stratégie - marchés et consommateurs - produit, prix, distribution et communication).

L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou non) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés. puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas
Ressources numériques: MyLab | version française
Mise à jour des ressources existantes et nouveau parcours pédagogique. (En cours d'élaboration - validation dans le cadre d'une efficacy review, résultats fin février.)

Ressources enseignants - Les notes pédagogiques des cas vidéo
- Une banque de tests dynamiques
- Les slides
- Les fichiers des tableaux et figures
- L'ensemble des corrigés des exercices du manuel

Ressources étudiants - Nouveau parcours pédagogique, incluant notamment des activités de remédiation: synthèse de cours, exercices d'entraînement pour maîtriser les bases théoriques de la matière et quiz pour valider lesdites connaissances.
- 8 exercices de simulation (associé chacun à un chapitre): mises en situation de problématiques marketing (lancement d'un nouveau produit, par exemple). Chaque décision prise par l'étudiant modifie l'étape suivante de la simulation. Chaque simulation se termine par un "rapport" qui récapitule les choix faits et les évalue (sans notation).
- Un cas vidéo par chapitre, accompagné d'un QCM pour préparer l'étude de cas en classe.
- Les objectifs pédagogiques détaillés par chapitre
- Les résumés reprenant point par point les objectifs du chapitre
- Un glossaire des concepts à connaître
- Une banque de ressources web pour approfondir (bibliographie, webographie,...)
- Des quiz d'autoévaluation corrigés