Les panels

Les données de panels sont des données quantitatives régulières (achats en supermarché.). Elles sont essentielles pour le pilotage du marketing des marques des produits de grande consommation. Elles deviennent également fondamentales pour les Category Managers dans la gestion de leurs relations avec les enseignes et pour les chefs de rayon et directeurs de point de vente. Ce livre présente l'ensemble des panels disponibles sur le marché français des produits de grande consommation : panels distributeurs, panels consommateurs, panels d'audience et marchés tests.Les objectifs de ce livre sont : savoir lire (décripter) les panels, savoir analyser les panels, savoir exploiter les données dans des recommandations d'actions marketing. Il apporte des réponses concrètes à toutes les questions liées à l'exploitation des panels avec une réelle pédagogie. Pour chaque catégorie de panel, les concepts utilisés sont expliqués et l'interprétation des données commentée. De nombreux exemples et cas permettent de comprendre l'utilité des panels pour les marketeurs et les distributeurs. Un glossaire explicite tous les termes techniques en fin de livre.