Responsabilité sociale de l'entreprise

Autour des concepts de responsabilité sociale de l'entreprise et de contrat social, prolifèrent des littératures académiques internationales segmentées et hétérogènes selon les cultures et les traditions. Associer dans une même réflexion la prise en compte progressive, par les entreprises, de leurs responsabilités multiples et le changement du contrat social, se révèle une voie étroite : éviter les slogans à la mode comme les pièges symétriques de l'idéologie et de la récupération instrumentale au profit des études empiriques, approches normatives mais aussi du dialogue contradictoire. Au fil des chapitres, s'impose la nécessaire conjonction de ce qui est habituellement disjoint : la visée de l'articulation de ces deux concepts engendre un défi transdisciplinaire et tend asymptotiquement vers la construction d'un nouveau paradigme. Un phénomène de transformation sociale, toujours difficile à appréhender par les contemporains qui le vivent ou l'observent, impose pour conclusion une approche critique et constructiviste du social. «L'insolite conjonction de la RSE et du nouveau contrat social sur laquelle se construit cette oeuvre collective s'avère ainsi elle-même socialement responsabilisante», précise Jean-Louis Le Moigne.

Cet ouvrage, fruit des réflexions d'un groupe de travail de l'ADERSE, est destiné aux étudiants des Universités (2e et 3e cycles) et des Grandes Écoles, aux enseignants chercheurs, aux techniciens, experts, consultants, aux dirigeants et cadres des entreprises, ainsi qu'aux citoyens en général.

Jean-Jacques ROSE
EHESS-SHADYC (Marseille), ancien Directeur Général d'ID Force, ancien enseignant à Paris IV Sorbonne, auteur de L'Or pour l'Art, de Mécène aux sponsors et de L'Entreprise Responsable (avec A. Chauveau).

Extrait du livre :
La responsabilité de l'entreprise et sa structure de propriété
Christoph BEY

RSE et OPA

Les entreprises socialement responsables sont de plus en plus dans la ligne de mire à la fois des clients et des investisseurs, et le marché de l'investissement socialement responsable dans des actions d'entreprises, connues pour leur politique «sociale», éprouve une croissance soutenue. Pourtant, l'engagement de ces entreprises est en train d'être testé par la vague actuelle des offres publiques d'achat (OPA), parfois hostiles. Notre contribution vise à mettre en lumière les liens dans une société entre, d'une part, sa situation sur le marché financier et, d'autre part, son engagement dans la responsabilité sociale de l'entreprise (RSE). Il paraît aujourd'hui nécessaire de vérifier les bases de cet engagement, dans la mesure où les sociétés s'engagent de plus en plus dans cette voie, et surtout de savoir quelles options l'entreprise est libre d'adopter lorsqu'il y a conflit entre les objectifs financiers et l'engagement social. Cette situation est loin d'être hypothétique et a été parfaitement illustrée dans le cas du fabricant de glace engagé dans la responsabilité sociale, Ben & Jerry's, qui fut racheté par Unilever en avril 2000. Les retombées de cette OPA ont attiré l'attention sur la crédibilité sociale de Ben & Jerry's et d'autres entreprises cotées en bourse affichant une responsabilité sociale, puisque cet engagement, qui peut être considéré en tant que charte sociale, a été perçu lors de l'OPA d'Unilever uniquement comme un atout marketing, donc de nature révocable, voire transitoire.
La mise en place et la procédure de l'OPA sur Ben & Jerry's nous serviront d'illustration pour évoquer le conflit entre le capital et le contrôle d'une société introduite sur le marché boursier. En ce qui concerne des sociétés qui ne sont pas particulièrement engagées dans la responsabilité sociale, ce conflit est évacué au profit d'une maximisation de la valeur actionnariale. Cependant, dans le cas des sociétés qui professent la responsabilité sociale de l'entreprise, nous pensons que le conflit a une implication sur leur engagement social en tant que facteur potentiel de coût ou de revenu. Doit-en prendre au sérieux un engagement social qui in extremis devient subordonné à une perspective financière (à court terme), d'autant que de plus en plus d'entreprises faisant partie des indices majeurs des marchés financiers (CAC40, FTSE100, Dow Jones) désirent s'embarquer dans une démarche RSE ?